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发布时间: 2016年10月14日

2016年经济师中级商业备考知识点:影响商圈形成的因素

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2016年经济师考试时间是11月5日,网校小编整理了2016年经济师考试中级商业专业备考资料,希望对您备考经济师有帮助!

影响商圈形成的因素

影响商圈形成的因素可以划分为内部因素和外部因素两部分。商店规模、经营商品种类、商店的经营水平和信誉、促销策略等属于影响商圈形成的内部因素,而家庭与人口因素、竞争对手位置以及交通状况等属于影响商圈形成的外部因素。

(1)商店规模。一般来说,商店的经管规模越大,其商圈也就越大。这是由于商店经菅规模大,其供应的商品范围也就比较宽,花色品种也就比较齐全,因此,可以吸引更大范围的顾客来店购物。但是有一点必须引起商家的重视,那就是商店的经菅规摸对商圈大小的影响是有限的,也就是说,商圈范围的大小,主要取决于顾客及其他客观因素,而不是取决于商店的主观因素。

(2)经营商品的种类。一般来说,经营日常生活用品的店铺,例如经营食品、牙膏、卫生纸等,一般商圈较小,只限于附近的几个街区,这些店铺购买频率高,顾客为了购买此类商品,经常为了图方便而不愿在比较价格或品牌上花费大量的时间。而经营选购品、耐用品和特殊商品的店铺,比如服装、珠宝、电器以及家具等,由于顾客购买此类商品时需要花费比较多的时间和精力,以便对商品的实用性、品质、价格以及式样等进行比较之后,才能确定是否购买,有的顾客甚至只认准某一品牌的商品,因而其商圈范围比较大,其边际商圈可以扩大到10千米以外,甚至更远的距离。

(3)商店的经营水平和信誉。凡是经营富有特色、商品齐全、服务周到,并在顾客中树立了良好信誉形象的店铺,会吸引许多慕名而来的顾客,因而其商圈范围就比较大;反之,其商圈的范围就比较小。

(4)促销策略。商圈虽然主要受顾客及其他客观因素的影响,但是,通过店铺经营者的努力,通过卓有成效地开展促销活动,比如通过优惠大酬宾、有奖销售、礼品券以及各种消费者俱乐部等,就能够扩大商圏的影响,吸引更多的顾客前来购物,从而扩大商圈的范围。

(5)家庭与人口因素。店铺所处外部环境的人口密度、收入水平、职业构成、年龄结构、性别比例、家庭构成、生活习惯以及流动人口的数量等都会影响商圈的形成。

(6)竞争对手的位置。一般来说,如果两个互为竞争者的店铺距离较近,则每个店铺的商圈范围就会较小。但有些相互竞争的店嗽邻开设,顾客因有较多的比较选择的机会而被吸引过来,这时的商圈反而会扩大。

(7)交通地理条件。交通地理条件是影响商圈大小的一个重要因素。交通便利,商圈的范围就会扩大;反之,就会限制商圈的延伸。

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